O que, além de habitarem nosso planeta azul, Klaus Krippendorff, Donald Norman, Enzio Manzini, Tim Brown, Ellen Lupton e John Maeda têm em comum?
Nascidos em décadas e países distintos, abordam diferentes perspectivas de um foco comum: DESIGN.
Como afirmar qual delas tem maior relevância?
Krippendorff defende que “o design é a atribuição de sentido às coisas”. Para ele, as pessoas não interagem com os objetos físicos em si, mas sim com o significado que esses objetos têm em suas vidas e culturas. Norman foca na relação psicológica entre o usuário e o objeto, destacando o ‘design emocional e a experiência do usuário (UX)’. Já Manzini propõe o “design para a inovação social”, afirmando que o papel do designer é atuar como um facilitador para que comunidades criem soluções locais e sustentáveis. Brown consolidou o conceito de Design Thinking. Lupton destaca a relevância do design para organizar informações e melhorar a nossa compreensão do mundo. E Maeda tem estudado como o design humaniza a tecnologia digital complexa.
Por que o Design deixou de se referir apenas à estética, e avançou para a visão estratégica de inovação, regeneração e transformação cultural?
Atuando com posicionamento estratégico há alguns anos, tenho acompanhado os movimentos do mercado e comprovado quão relevante é o design para o desenvolvimento que busca gerar impacto para as pessoas, comunidades e ecossistemas. Em síntese, o valor do design de coisas e ferramentas se desloca e se expande para o design de fluxos e comunidades.
Nessa trajetória, seja contribuindo para a construção, aprimoramento ou crescimento de iniciativas, três dimensões aninhadas de design têm sido trabalhadas e são chave para iniciativas e movimentos de mudança que visam valorização e inovação: Design Estratégico, Design Ecossistêmico, Design Expansional ou Exponencial. Todos eles emergem e se nutrem do Posicionamento Estratégico, definidor da aspiração compartilhada, que orienta a construção dos alicerces, que determinam juntos o alcance do movimento em desenvolvimento e do legado.
Propósito compartilhado, Pensamento sistêmico e Perspectiva estratégica orientam o Posicionamento Estratégico, força propulsora do design para o Desenvolvimento com Significado – integral, contínuo e ativo-, que estimula novos olhares, enquanto promove a expansão de capacidades e a geração de valor em projetos, negócios e organizações como organismos vivos, agentes de transformação.
Aguardo seu contato! Vamos fortalecer o Posicionamento Estratégico por uma governança designer.
Hânia Ribeiro
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